往年的《写在开头》总是用三四页纸回忆一遍过去一年中发生的事情、写写认识的熟人等等。今年不想照旧，搜罗一年里发生的事情，只想写一家书店：Moe's Books。
　　比起那些大书店来，Moe's Books 可不算有名，也没有连锁店或分店（有没有分店，连没连锁了成了今天品评企业成功的标准）。它坐落在一条名叫电报街（Telegraph Avenue）的著名街道上, 街的一头正好对着柏克利大学的南门，我喜欢这条街的原因是这里的市长和议会不喜欢像麦当劳这样的超级连锁商店，从不让这些模式化商业进入，致使整条街道两边的商店得以保持各自的性格，让这个小城市充满了人文气质。Moe's Books 就是我在这条街上闲逛时发现的。
　　书店已经有50 多年历史了，一共四层，地下室专门陈列儿童图书，一层艺术，二三层科学，顶层专门出售用于收藏和研究的古旧书籍。因为这里是新旧书籍同时出售，所以有一股特殊的书味弥漫在空气里，它是这个书店的标志之一，除了书籍和摆放图书的木架，店面里没有任何装饰的痕迹，所有的东西都像是自然而然地长在那个地方一样，整洁干净。不论什么时候进来，书店的工作人员总在安静地工作，从不主动打搅顾客的阅读，即使你在这里坐上一整天。那种气氛到像个公众图书馆似的。
　　因为我买过很多书，书店老板送了我一件印着他们广告的帽衫，回到北京我也很喜欢穿它。一个周末，我请两个朋友在一家西餐厅吃饭。外国大厨冲我走过来，很激动地和我说话，说他在电报街上生活了17年，Moe's Books 是影响了他一生的书店。那种表情俨然把我当作了故人，我不过是穿了件一个书店的广告衫而已。
　　这些年来，大家总是在讲企业文化，煞有介事地、文质彬彬地、侃侃而谈地、装腔作势地、风风火火地、虚头巴脑地……总之就是没文化。
　　石头是广告行业里一位优秀的剪辑师，有不少精致动人的作品，加入早晨之前经常到我们公司来玩，那时他也是最受我们这里女孩子喜欢的客人，她们都说跟石头比，早晨设计的男士简直就是乏味。有一次，石头请我们公司所有的年轻人到他家吃饭，他的家舒适浪漫，处处精心，他的夫人招呼我们说话，他在厨房里有条不紊地烹调食物，味道一点不比饭店里的逊色。
　　大家都惊叹他是德艺双馨，他则一边照顾着油锅一边说：“不会生活的人，怎么做得出好设计？那些脏乱差的家伙不就是这个行业里经常消失的人吗？”
　　一句话提醒了大家。
　　经营企业、做学问都要有一份平常心，有勤奋更要有年头。要有享受这个过程的兴趣。这是早晨设计的第四本年鉴，我请求你一直关注到第十本，我保证会有超出所有人想像的力量，如果那时你还留在这一行。我们认为现在不过是刚刚开始，所以给这本年鉴取名叫《时代的早晨》。
　　还是那句话，出版年鉴的目的绝对不是为了在行业里显摆，显摆也没有用，行业不可能给我们一分钱。归根结底是为了“欺骗”我们尊敬的客户，因为旧年鉴已经不能满足他们日益增进的见识。如果您在书店里没看仔细，不留神花了钱又退不掉，在此我向您道歉。 
　　2006.2.1 于北京远洋天地办公室